东方卫视脱胎于上海卫视，它充分发挥了上海城市本身独有的综合优势，并借鉴国际先进频道包装经验，同步启动平面媒体合作，凭借上海对全国的亲和力和服务性，很快打造出了一个崭新的跨区域电视媒体。 

上海东方卫视凝聚着一个时代的城市理想 

　　虽然全国各主要上星卫视均已在上海落地播出，形成白热化的竞争态势，但是东方卫视看到，在激烈的竞争背后，卫星电视的发展也进入了一个瓶颈——那就是由于各省卫视在节目构成思路上的趋同，使得各卫视的形象趋于雷同，自身特色不够明显，难以在观众心中留下深刻而长期的印象。 

　　因此，东方卫视根据自身特有的地缘特质以及独特的历史积淀，打出了“中国都市旗帜、国际传媒标准、社会制作窗口、全国城市平台”的旗号，鲜明地为自己树立了总体定位，也为进军全国电视市场，树立了明确的目标。借鉴国际先进频道包装经验，同步启动平面媒体合作，东方卫视很快打造出了一个崭新的跨区域电视媒体。 

　　到目前为止，上海东方卫视的覆盖率有了质的飞跃：全国省会城市中落地 27个，比率从6月50%上升到9月的90%。10月前，全国的主要城市中，东方卫视的落地数将达到100个，其中中西部的地级市覆盖率将达到90%。海外落地的除了日本、澳洲外，香港、澳门地区的卫星落地已经进入报批阶段；北美落地计划也在探讨中。全球共有5亿以上人口可收看到东方卫视。优质的中心消费城市群的获得，不仅迅速扩大了东方卫视的影响力，而且有力地促进了东方卫视经营的推进。 

　　新的上海东方卫视，整合社会上的各种优质资源，通过引入市场化运作模式，调整了市场推广策略，准备以全新的姿态和面貌迎接新一轮的媒体大战。努力在全国卫视的竞争中后来居上，独树一帜，与央视、境外媒体形成差异化竞争态势，形成具有独特价值的文化品牌资源和内容产业基地，成为推广上海城市形象、展现上海城市精神，集纳全国优势资源、争取广泛认同支持的、具有中国特色、上海特点的强势电视平台。